Ci sono eventi aziendali che servono a presentare un progetto, altri che nascono per creare relazioni e altri ancora che hanno soprattutto il compito di celebrare le persone.
I Just Eat Awards appartengono sicuramente a quest’ultima categoria.
Abbiamo avuto il piacere di realizzare il servizio fotografico della cerimonia italiana dei Just Eat Awards, l’evento con cui Just Eat premia ogni anno i partner della propria piattaforma che si sono distinti per qualità, impegno e apprezzamento da parte dei clienti.
Un evento costruito intorno alla ristorazione e al mondo del delivery, ma soprattutto intorno alle persone e alle attività imprenditoriali che ogni giorno lavorano dietro quei ristoranti.
Un evento dedicato alle eccellenze del delivery italiano
I Just Eat Awards sono arrivati alla loro sesta edizione italiana con numerose categorie dedicate alle diverse anime della ristorazione: dalla pizza alla cucina italiana, dallo street food alla cucina internazionale, fino ai riconoscimenti territoriali e ai premi speciali.
Accanto alle categorie gastronomiche trovano spazio anche temi ormai centrali per il settore, come la sostenibilità, l’inclusività alimentare, l’imprenditorialità e il rapporto con i rider.
Al centro della serata rimangono però i ristoratori.
Persone che salgono sul palco per ricevere un riconoscimento per il lavoro svolto e che, spesso, vivono quel momento con un coinvolgimento molto diverso rispetto a quello che si incontra durante un normale evento corporate.
Ed è proprio questo che rende interessante fotografare una premiazione.
Il brand deve essere presente senza trasformare ogni fotografia in pubblicità
Un evento come i Just Eat Awards ha naturalmente una forte identità visiva.
Colori, palco, grafiche, illuminazione, loghi e allestimenti fanno parte dell’esperienza e devono comparire nel racconto fotografico.
Ma c’è una differenza importante tra documentare il branding e realizzare una sequenza di fotografie dei loghi.
Durante un evento corporate cerchiamo sempre di inserire il marchio all’interno di situazioni reali.
Una premiazione con alle spalle la grafica dell’evento, un ospite davanti a un elemento dell’allestimento, il pubblico immerso nei colori del brand o una fotografia ampia che faccia percepire contemporaneamente spazio, persone e identità visiva.
In questo modo il marchio rimane riconoscibile, ma l’immagine continua ad avere qualcosa da raccontare.
Le fotografie ufficiali e quelle che raccontano veramente la serata
Una premiazione ha bisogno inevitabilmente di alcune fotografie più istituzionali.
Ogni vincitore deve avere una fotografia chiara e utilizzabile mentre riceve il premio. Devono esserci immagini dei rappresentanti dell’azienda, del palco e dei momenti principali della cerimonia.
Sono fotografie importanti perché costituiscono la documentazione ufficiale dell’evento.
Accanto a queste, però, cerchiamo sempre di costruire un secondo livello di racconto.
Gli ospiti che parlano tra loro, i dettagli della location, i momenti conviviali, le risate, le persone che fotografano un collega premiato, gli incontri tra un momento della cerimonia e l’altro.
È l’unione di questi due linguaggi a creare un servizio fotografico completo.
La fotografia ufficiale dice chi ha vinto. La fotografia di reportage racconta cosa si è provato quella sera.
Quando la fotografia prolunga la vita di un evento
La premiazione dura una sera.
Le fotografie molto di più.
Nei giorni successivi vengono pubblicate sui social, condivise dai vincitori, utilizzate negli articoli, nelle comunicazioni aziendali e nei materiali dedicati all’evento.
Continuano così a generare visibilità molto tempo dopo che gli ospiti hanno lasciato la location.
È uno degli aspetti che più ci interessa quando realizziamo un servizio fotografico per eventi corporate e premiazioni.
Non fotografiamo soltanto per chi è presente.
Fotografiamo anche pensando a tutte le persone che quell’evento lo vedranno successivamente attraverso uno schermo, un articolo o un post.
Ed è probabilmente qui che si misura il valore di un buon racconto fotografico di un evento.
Far percepire qualcosa della serata anche a chi quella sera non c’era.
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